从一个咖啡店发展成咖啡帝国，星巴克以事实证明关系资产与有形资产一样至关

从一个咖啡店发展成咖啡帝国，星巴克以事实证明关系资产与有形资产一样至关重要。









1986

年霍华德·舒尔茨购买并改造星巴克。

15

年后，星巴克已经成为全球最大的咖啡



零售商、

咖啡加工厂及著名咖啡品牌。

目前，

该公司已从西雅图的一个小公司发展成为一个

在全球四大洲拥有

5000

多家零售店的大型企业。星巴克给品牌市场营销的传统理念带来的

冲击同星巴克的高速扩张一样引人注目。

在各种产品与服务风起云涌的时代，

星巴克公司却

把一种世界上最古老的商品发展成为与众不同、持久的、

高附加值的品牌。

然而，

星巴克并

没有使用其他品牌市场战略中的传统手段，

如铺天盖地的广告宣传和巨额的促销预算。

在过

去的

20

年中，星巴克在广告上的支出大约为

2000

万美元，平均每年

100

万美元。

2001

年

《商业周刊》

分析的世界前

100

名品牌的资料中，

宝洁公司的“帮宝适”(Pamper)品牌排在

第

92

位

(

星巴克排名第

88

位

)

，其每年在广告上的支出大约为

3000

万美元。

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

จากร้านกาแฟเป็นกาแฟ สตาร์บัคส์จักรวรรดิเพื่อแลกสินทรัพย์และสินทรัพย์ที่จับต้องได้ได้พิสูจน์สำคัญ 1986ปี Howard Schultz ซื้อ Starbucks และแปลง15ปี Starbucks เป็น กาแฟที่ใหญ่ที่สุดในโลก ร้านค้าปลีกโรงงานแปรรูปกาแฟและแบรนด์กาแฟที่มีชื่อเสียงปัจจุบัน การบริษัทจากซีแอตเทิล ธุรกิจขนาดเล็กเป็นการในสี่ทวีปได้5000จำนวนขายปลีกเก็บของวิสาหกิจขนาดใหญ่ ถึงความคิดดั้งเดิมของการตลาดแบรนด์ของสตาร์บัคส์โช้ค เช่นความสนใจขยายตัวอย่างรวดเร็วของสตาร์บัคส์ในยุคของการพล่านของหลากหลายผลิตภัณฑ์และบริการบริษัทกาแฟสตาร์บัคส์พัฒนาเป็นอื่น ยาวนาน สินค้าเก่าแก่ที่สุดในโลกแบรนด์มูลค่าสูงอย่างไรก็ตามสตาร์บัคส์ และโดยไม่ใช้วิธีการแบบดั้งเดิมอื่น ๆ ของแบรนด์ในตลาดกลยุทธ์โฆษณารตุและงบประมาณส่งเสริมการขายมากในลุยเลย20ปี สตาร์บัคส์เป็นค่าใช้จ่ายในการโฆษณาเกี่ยวกับ2000เหรียญสหรัฐต่อปี100ล้านดอลลาร์ปี 2001ปีธุรกิจรายสัปดาห์วิเคราะห์ของด้านบนของโลก100แบรนด์ชื่อข้อมูลProcter "ปรนเปรอให้" แบรนด์ (Pamper) อันดับSubsection92คน(ชอบอันดับ88คน)เป็นค่าใช้จ่ายในการโฆษณาทุกปีเกี่ยวกับ3000ล้านดอลลาร์

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

จากร้านกาแฟที่จะพัฒนาเป็นกาแฟสตาร์บัอาณาจักรได้รับการพิสูจน์ว่าเป็นความสัมพันธ์ที่สำคัญกับสินทรัพย์ที่มีตัวตนและสินทรัพย์ 1986 ปีต่อมาและการเปลี่ยนแปลงของโฮเวิร์ดชูลท์ซของสตาร์บั 15 ปีต่อมาได้กลายเป็นสตาร์บักาแฟใหญ่ที่สุดในโลกค้าปลีกโรงงานแปรรูปกาแฟและกาแฟแบรนด์ที่มีชื่อเสียง ในปัจจุบันบริษัท จาก บริษัทซีแอตเติขนาดเล็กพัฒนาเป็นสี่ทวีปในโลกที่มีกว่า 5,000 ร้านค้าปลีกในองค์กรขนาดใหญ่ สตาร์บักับแนวคิดดั้งเดิมของการตลาดแบรนด์ที่จะนำผลกระทบต่อความเร็วสูงที่มีการขยายตัวของสตาร์บัเป็นที่น่าสนใจ ในความหลากหลายของผลิตภัณฑ์และบริการป่วนครั้งที่สตาร์บัได้ใส่หนึ่งของสินค้าที่เก่าแก่ที่สุดของโลกกลายเป็นที่โดดเด่นยาวนานแบรนด์ที่มีมูลค่าเพิ่มสูง อย่างไรก็ตามStarbucks และแบรนด์อื่นๆ ไม่ได้ใช้วิธีการแบบดั้งเดิมของกลยุทธ์การตลาดเช่นการโฆษณาส่งเสริมการขายและงบประมาณมาก ในอดีตที่ผ่านไป20 ปีที่ผ่านมาการใช้จ่ายในการโฆษณาสตาร์บัเป็นเรื่องเกี่ยวกับ2,000 ล้านดอลลาร์สหรัฐเป็นประจำทุกปีเฉลี่ย100 ล้านดอลลาร์ 2001 ใน"Business Week" การวิเคราะห์ชั้นนำของโลก100 ชื่อโปรไฟล์แบรนด์Procter & Gamble ของ "Pampers" (ปรนเปรอ) แบรนด์อันดับแรก92 บิต(สตาร์บัอันดับ88 บิต) ค่าใช้จ่ายประจำปีในการโฆษณาเกี่ยวกับ ของวันที่30 ล้านดอลลาร์

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

จากร้านกาแฟกาแฟสตาร์บัคส์พัฒนาเป็นอาณาจักรที่มีความสัมพันธ์ของสินทรัพย์และสินทรัพย์ที่จับต้องได้พิสูจน์แล้วว่าเป็นเรื่องสำคัญ



















1986 ปีซื้อสตาร์บัคส์โฮเวิร์ดชูลท์ซและการปฏิรูป











15 ปีต่อมาได้กลายเป็นโลกที่ใหญ่ที่สุดของกาแฟ Starbucks









สำหรับร้านค้าปลีกที่มีชื่อเสียงและแบรนด์กาแฟโรงงานผลิตกาแฟ











ปัจจุบันเป็นบริษัทที่ได้จากซีแอตเทิสำหรับบริษัทขนาดเล็กที่พัฒนาเป็นหนึ่งใน 4 ทวีปทั่วโลก









มี 5000 กว่าร้านค้าปลีกขนาดใหญ่ขององค์กร สตาร์บัคส์ให้ความคิดแบบดั้งเดิมของการตลาดแบรนด์สตาร์บัคส์นำ

กับการขยายตัวอย่างรวดเร็วของผลกระทบที่โดดเด่นเป็น

ในความหลากหลายของสินค้าและบริการมากมายในยุคของสตาร์บัคส์ได้



วางหนึ่งของโลกที่เก่าแก่ที่สุดของการพัฒนาเชิงพาณิชย์ที่เป็นปกติและถาวรและ

แบรนด์ที่มีมูลค่าเพิ่มสูง














แต่ Starbucks และกลยุทธ์การตลาดที่ไม่ใช้ยี่ห้ออื่น




ในวิธีการแบบดั้งเดิมเช่นโฆษณาท่วมท้นและมหาศาลของงบประมาณการส่งเสริมการขาย ข้ามไป











20 ปีของสตาร์บัคส์ในการใช้จ่ายในการโฆษณาประมาณ 2000









ล้านดอลลาร์ต่อปีโดยเฉลี่ย 100

ล้านดอลลาร์

















2001 ปี " ธุรกิจรายสัปดาห์ " วิเคราะห์โลกก่อน





100 ชื่อแบรนด์ในข้อมูล

บริษัทพีแอนด์จี " ตามใจ " ( Pamper ) ยี่ห้อด้านบน









92 2 คน

(

' 88 อันดับ











" ) ) ) ) ) ) ) ต่อปีในการโฆษณาและค่าใช้จ่ายประมาณ $





3000