肯德基进入中国市场的调查报告栏目:调研报告 时间:2010-09-11

肯德基进入中国市场的调查报告栏目:调研报告 时间:2010-09-11来源:工作总结 作者:苹果汁 点击:260次

-

-

-

肯德基进入中国市场的调查报告

肯德基进入中国市场的调查报告

（资料来源：肯德基网站）

1．企业名称：北京肯德基公司 建华分店

2．企业位置：北京王府井大街建华商店二层

3．所属行业：快餐

4．企业介绍：肯德基是1939年创始人山德士上校用其独创的十一种香料配方与独特烹调方法制做而成。是世界上最大的炸鸡快餐连锁企业。其标记KFC是Kentucky Fried Chicken肯德鸡炸鸡的缩写。是全体范围内有口皆碑的著名品牌。KFC录属于总部设在美国肯德基州的百胜全球餐饮集团。

5．企业所面临的宏观特征和竞争特征。

进入中国时的外部环境状况：

中国民族众多，不同系列、不同风格的饮食文化源远流长。1986.9月下旬，肯德基公司开始考虑为入中国市场，虽然前景乐观，但仍面临诸多问题：完全陌生的市场，纯西方风味能否为中国消费者所接受。管理资源的确定，从中国不能汇出通货利润，最为关键的是选定投资地点。经过认真调研，反复讨论、比较，天津、上海、广州、北京等后，最终确定的为第一家店开张的地方，成功的迈出第一步。

经过多年在中国市场上的经营，肯德基又将面临新的变化和挑战，现在的宏观环境与当年又不大相同。中国各大城市餐饮业已非常壮大，特别是快餐已不象过去那么少，那么单一。目前，中式各风味的快餐和西方多个品牌的快餐都很少。肯德基已不很独特。一方面，消费者对这种口味、形式已认可，有一定的固定消费群，这是好事。另一方面，同时分这一块“蛋糕”的人也多了，各种形式、各种风味，知名品牌的大众消费等等都来抢市场。

6．肯德基的机会、威胁、竞争对手及能力分析

德基已创下的固定市场和消费群还是比较稳定的，就以王府井这字来说，在王府井大街（本文来自 范文中国 http://www.fanwencn.com，转载请保留。）中部，虽说是二楼，但也很明显。要是加上良好的服务、宽敞舒适的环境，还是有一定市场的。

但威胁与竞争对手也不容忽视，最大的而且众所周知的麦当劳就在很近，而且位置

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

KFC ป้อนคอลัมน์รายงานตลาดจีน: สำรวจเวลา: 2010-09-11 แหล่งที่มา: ผู้เขียนสรุป: คลิน้ำแอปเปิ้ล: 260 ครั้ง---เคเอฟซีป้อนรายงานตลาดจีนเคเอฟซีป้อนรายงานตลาดจีน(แหล่งที่มา: เว็บไซต์ของเคเอฟซี)1 ชื่อธุรกิจ: เคเอฟซีบริษัทจีนสาขาในปักกิ่ง2 ธุรกิจสถานที่ตั้ง: ถนนหวังฟูจิ่ง ปักกิ่ง ชั้นสองของร้าน Jianhua3 อุตสาหกรรม: อาหารอย่างรวดเร็ว4 แนะนำบริษัท: เคเอฟซีได้ในปีพ.ศ. 2482 ผู้พันแซนเดอส์ ผู้ก่อตั้งของของเครื่องเทศ 11 สูตรเดิมที่ทำ ด้วยวิธีการทำอาหารเฉพาะ ไก่ทอดเป็นห่วงโซ่อาหารที่ใหญ่ที่สุดในโลก เคเอฟซีหมายเป็นชื่อย่อของไก่ทอด KFC ไก่ทอดเคนตั๊กกี้ แบรนด์ที่มีชื่อเสียงเป็นตำนานในบริบทของทั้งหมด เคเอฟซีวีดีโอสำนักงานใหญ่ในสหรัฐอเมริกา เคนทักกี กลุ่ม tricon ร้านอาหารสากล5 ลักษณะ macroscopic และแข่งขันกับองค์กรเมื่อป้อนสภาพแวดล้อมภายนอกของจีน:จีนของหลายเชื้อ ชุดแตกต่างกัน หลากหลายวัฒนธรรมอาหารมีมานาน 1986.9 เดือน เคเอฟซีเริ่มที่จะพิจารณาสำหรับตลาดจีน แม้ว่าแนวโน้ม แต่ยังคงต้องเผชิญกับปัญหามากมาย: ตลาดคุ้นเคยสมบูรณ์ รสบริสุทธิ์สามารถยอมรับให้กับผู้บริโภคจีนในตะวันตกได้ การกำหนดทรัพยากรการจัดการ และไม่สามารถชำระเงินผ่านธนาคารสกุลเงินกำไรจากประเทศจีน สำคัญที่สุดตำแหน่งที่เลือกลงทุน หลังจากวิจัยระวัง สนทนา เปรียบ เทียบ เทียนจิน เซี่ยงไฮ้ กวางเจา และ ปักกิ่ง และขั้นสุดท้ายสำหรับร้านแรกที่เปิดในสถานที่ ก้าวแรกสู่ความสำเร็จหลังจากปีของการดำเนินงานในตลาดจีน เคเอฟซีจะเผชิญการเปลี่ยนแปลงใหม่ และความท้าทาย ตอนนี้สภาพแวดล้อมการแมโคร และจากนั้น จะไม่เหมือนกัน อุตสาหกรรมอาหารของจีนมีการเติบโตในเมืองใหญ่ โดยเฉพาะอย่างยิ่งอาหารจานด่วนไม่อดีต ดังนั้นเล็กน้อย เพื่อให้ง่ายขึ้น ที่อยู่ อาหารจานด่วนสไตล์จีน และหลายยี่ห้อของอาหารจานด่วน มันมีน้อยในตะวันตก เคเอฟซีไม่เฉพาะ บนมือหนึ่ง ผู้บริโภครส ได้รับการการยอมรับ มีบางอย่างถาวรกลุ่มผู้บริโภค ซึ่งเป็นสิ่งดี อีก "เค้ก" นี้เป็นจำนวนมาก ทุกรูปแบบและหลากหลายรสชาติ แบรนด์ของปริมาณการใช้โดยรวม และอื่น ๆ เพื่อคว้าตลาด6 เคเอฟซี คู่แข่งและโอกาส ภัยคุกคามวิเคราะห์Techi ได้ตั้งตลาดถาวร และกลุ่มผู้บริโภคค่อนข้างมีเสถียรภาพ บนหวังฝูจิ่ง ถนนหวังฟูจิ่ง (แวน com จีนใน http://www.fanwencn.com โปรด ) เซ็นทรัล แม้ว่าชั้น แต่ก็ชัดขึ้น ถ้ามันถูกควบคู่กับบริการที่ดี สะอาด และสะดวกสบายสิ่งแวดล้อม มีตลาดแต่ภัยคุกคามและคู่แข่งควรไม่ ละเว้น ใหญ่ที่สุด และมากใกล้ดีรู้จักแมคโดนัลด์ใน และสถาน

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

เคเอฟซีเข้ามาในตลาดจีน, คอลัมน์รายงาน: รายงานการวิจัยเวลา: 2010/9/11 ที่มา: สรุปการศึกษา: น้ำแอปเปิ้ฮิต: 260 - - - เคเอฟซีเข้ามาสำรวจตลาดจีนเคเอฟซีเข้ามาในรายงานการสำรวจตลาดในประเทศจีน(ที่มา : เคนตั๊กกี้เว็บไซต์) 1 ชื่อ บริษัท : บริษัท ปักกิ่งร้านเคเอฟซี Jianhua 2 องค์กรที่อยู่: ปักกิ่งถนนหวังฟูจิ่งร้าน Jianhua ชั้น3 อุตสาหกรรม: อาหารจานด่วนที่4 ข้อมูลส่วนตัว: เคเอฟซีก่อตั้งพันแซนเดอในปี 1939 ด้วยวิธีการปรุงอาหารที่ไม่ซ้ำกันสิบเอ็ดเดิมและเครื่องเทศสูตรระบบที่จะทำ เป็นไก่ที่ใหญ่ที่สุดในโลกอย่างรวดเร็วห่วงโซ่อาหาร เครื่องหมายของมันคือไก่ทอดเคนตั๊กกี้เคเอฟซี KFC ตัวย่อที่ไก่ทอด ในช่วงที่ทั้งชื่อเสียงของแบรนด์ที่รู้จักกันดี บันทึกเป็นของเคเอฟซีมีสำนักงานใหญ่อยู่ในกลุ่มร้านอาหารระดับโลกเคนตั๊กกี้ยำ 5 คุณสมบัติเปล่าและลักษณะของผู้ประกอบการกำลังเผชิญการแข่งขัน สภาพแวดล้อมภายนอกเมื่อเข้าสู่จีน: จีนหลายเชื้อชาติชุดที่แตกต่างกันรูปแบบที่แตกต่างกันของวัฒนธรรมอาหารมีประวัติศาสตร์อันยาวนาน ในปลายเดือนกันยายนปี 1986 บริษัท เริ่มที่จะต้องพิจารณาเคนตั๊กกี้เข้าสู่ตลาดจีนแม้ว่าในแง่ดีเกี่ยวกับโอกาส แต่ยังคงประสบปัญหาหลายตลาดที่ไม่คุ้นเคยทั้งหมดไม่ว่าจะเป็นรสชาติตะวันตกอย่างหมดจดเพื่อผู้บริโภคชาวจีน ตรวจสอบการจัดการทรัพยากรจากสกุลเงินของจีนจะไม่ส่งผลกำไรที่สำคัญที่สุดคือการลงทุนสถานที่ที่เลือก หลังจากการวิจัยระมัดระวังการอภิปรายซ้ำเปรียบเทียบหลังจากที่เทียนจิน, เซี่ยงไฮ้, กวางโจวและปักกิ่งวินิจฉัยสุดท้ายเป็นร้านแรกที่เปิดในสถานที่ที่ประสบความสำเร็จจากขั้นตอนแรก หลังจากปีของการดำเนินงานในตลาดจีนที่เคเอฟซีจะต้องเผชิญกับการเปลี่ยนแปลงและความท้าทายใหม่สภาพแวดล้อมมหภาคในปัจจุบันและจากนั้นไม่มากเช่นเดียว เมืองจีนได้รับการเติบโตการรับประทานอาหารโดยเฉพาะอย่างยิ่งอาหารอย่างรวดเร็วไม่ได้เล็ก ๆ น้อย ๆ เช่นเดียวกับในอดีตที่ผ่านมาเพื่อให้ง่าย ปัจจุบันจำนวนของแบรนด์ของอาหารอย่างรวดเร็วและสไตล์ตะวันตกอย่างรวดเร็วอาหารจีนแต่ละมีขนาดเล็กมาก เคเอฟซีจะไม่ซ้ำ หนึ่งในมือผู้บริโภครสชาติรูปแบบได้รับการอนุมัติมีบางกลุ่มผู้บริโภคคงที่ซึ่งเป็นสิ่งที่ดี ในทางกลับกันในขณะที่จุดที่ว่า "เค้ก" ของคนที่สามารถมีในรูปแบบต่างๆ, ความหลากหลายของรสชาติแบรนด์ที่รู้จักกันดีของการบริโภคมวลและอื่น ๆ จะเข้ามาในตลาด 6 เคเอฟซีมีโอกาสภัยคุกคามคู่แข่งและความสามารถในการวิเคราะห์Durkee ยังคงตีตลาดและฐานผู้บริโภคที่ยังค่อนข้างมั่นคงเกี่ยวกับการ Wangfujing คำนี้ในถนนหวังฟูจิ่ง (บทความนี้เป็นจาก Pham Van จีน http: // www fanwencn.com ทำซ้ำลา.) กลางแม้ว่ามันจะเป็นบนชั้นสอง แต่ยังเห็นได้ชัดมาก หากควบคู่ไปกับการบริการที่ดีสภาพแวดล้อมที่กว้างขวางและสะดวกสบายยังคงมีบางตลาด แต่ภัยคุกคามที่ไม่สามารถละเลยกับสินค้า, โดนัลด์ที่ใหญ่ที่สุดและเป็นที่รู้จักอย่างใกล้ชิดและสถานที่